人民網(wǎng)12月9日電 2014年12月7日，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合主辦的 “新媒體社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書”《中國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告（2014）》發(fā)布會(huì)在京舉行。報(bào)告以“新媒體社會(huì)責(zé)任”為主題，在界定新媒體社會(huì)責(zé)任概念的基礎(chǔ)上，建構(gòu)新媒體社會(huì)責(zé)任考量的指標(biāo)體系，并運(yùn)用這套指標(biāo)體系對(duì)現(xiàn)有主要的新媒體類型進(jìn)行考察，同時(shí)對(duì)新媒體社會(huì)責(zé)任的典型問題與典型案例進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)問題并提供新媒體社會(huì)責(zé)任建設(shè)的思路與方法。

《中國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告（2014）》選取2013年微博中熱議的重大公共事件作為研究案例，經(jīng)過對(duì)382條影響力樣本評(píng)論進(jìn)行分析，識(shí)別出79個(gè)意見領(lǐng)袖賬號(hào)，共發(fā)布了105條意見領(lǐng)袖型微博。男性的賬號(hào)為53個(gè)（67%），女性賬號(hào)8個(gè)（10%），未知賬號(hào)18個(gè)（23%）。實(shí)名認(rèn)證方面，65個(gè)（82%）賬號(hào)是經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證的，只有14個(gè)（18%）賬號(hào)為匿名。身份分布方面，個(gè)人賬號(hào)61個(gè)（77%），機(jī)構(gòu)賬號(hào)14個(gè)（18%），身份未知賬號(hào)4個(gè)（5%）。職業(yè)類別方面，媒體從業(yè)者有21人，是意見領(lǐng)袖中最大的職業(yè)群體（27%），在公共事件中近信源的優(yōu)勢(shì)使媒體從業(yè)者更容易成為某個(gè)突發(fā)事件的意見領(lǐng)袖。

其次，社會(huì)精英占主體的意見領(lǐng)袖群體在地域分布上也呈現(xiàn)出顯著的集中趨勢(shì)。在對(duì)意見領(lǐng)袖不同研究中都可以發(fā)現(xiàn)，北京、上海和廣東是意見領(lǐng)袖的主要分布區(qū)域。但本研究顯示，傳統(tǒng)認(rèn)為的意見領(lǐng)袖三大集中地中，北京已經(jīng)呈現(xiàn)出一家獨(dú)大趨勢(shì)，79個(gè)意見領(lǐng)袖賬號(hào)有41個(gè)（52%）來自北京，比2011年數(shù)據(jù)中的54個(gè)（43%）上升了9個(gè)百分點(diǎn)。

然而，從對(duì)意見領(lǐng)袖社會(huì)責(zé)任的實(shí)證評(píng)估結(jié)果上看，意見領(lǐng)袖社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)實(shí)狀況不容樂觀，其中既包括微博平臺(tái)技術(shù)限制的客觀原因，也包括意見領(lǐng)袖群體尋求自保的主觀原因。

意見領(lǐng)袖在“文化傳承”、“提供娛樂”兩個(gè)社會(huì)責(zé)任功能中的平均分與滿分分差較大，平均分都只有滿分的1/10上下；在“教育大眾”功能中的得分也偏低，平均分為0.227797分，不及滿分0.971993分的1/3；在“協(xié)調(diào)關(guān)系”功能中的得分同樣不高，平均分為0.339062分，剛剛超過滿分0.947281分的1/3。

《中國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告（2014）》認(rèn)為，要提高微博意見領(lǐng)袖社會(huì)責(zé)任的整體水平，需要從“教育大眾”和“協(xié)調(diào)關(guān)系”兩方面入手。這個(gè)過程需要政府和意見領(lǐng)袖的共同努力。（熊如夢(mèng)）