人民網(wǎng)首爾12月8日電 （黃海燕）據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研公司eMarketer8日發(fā)表的數(shù)據(jù)稱，韓國(guó)移動(dòng)端廣告市場(chǎng)發(fā)展迅猛，明年預(yù)計(jì)超過(guò)PC端廣告，2018年韓國(guó)移動(dòng)端廣告在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額可能會(huì)在全球各國(guó)中最高。

數(shù)據(jù)顯示，今年韓國(guó)線上廣告費(fèi)支出中，移動(dòng)端廣告比重高達(dá)38.4%。去年該數(shù)值僅為20.1%，預(yù)計(jì)明年將激增至54.4%，趕超PC端廣告。到2018年，該數(shù)值還將增至73.2%，在全球各國(guó)中排行第一。去年全球移動(dòng)端廣告的平均占比為15.8%，今年增至25.9%，2015年和2018年預(yù)計(jì)將分別提升至35.1%和57.0%。隨著移動(dòng)端廣告的不斷發(fā)展，韓國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的規(guī)模也不斷擴(kuò)大。韓國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)去年第一季度規(guī)模為1.1270萬(wàn)億韓元（約合人民幣62.46億元），而去年第三季度規(guī)模增至3.8830萬(wàn)億韓元，同比猛增124.5%。

韓國(guó)E*TRADE證券公司分析稱，韓國(guó)移動(dòng)支付將迅速替代原有的支付手段，其在各支付手段中的占比將持續(xù)提高。但由于相關(guān)企業(yè)眾多，日后將形成排行靠前的少數(shù)企業(yè)帶領(lǐng)整體發(fā)展的格局。另?yè)?jù)全球權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的資料，全球移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模2013年為2558億美元，同比增長(zhǎng)49%。從今年起至2016年，連續(xù)3年年均增幅將達(dá)34%。

報(bào)道稱，各國(guó)移動(dòng)支付企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。目前韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司daumkakao的強(qiáng)勢(shì)顯著，韓國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)NAVER則在日本和東南亞地區(qū)通過(guò)即時(shí)通訊工具“連我”（LINE）鞏固自身的市場(chǎng)地位。daumkakao推出了Kakaopay和bankwallet kakao等支付服務(wù)，NAVER則推出了LINEPAY支付服務(wù)。今年在紐約股市上市的阿里巴巴等中國(guó)企業(yè)成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，而有觀點(diǎn)認(rèn)為，明年韓國(guó)企業(yè)可能成為移動(dòng)支付市場(chǎng)的主角。

韓國(guó)KDB大宇證券公司方面表示，在2015年，進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)的企業(yè)發(fā)展將會(huì)廣受各方關(guān)注。企業(yè)如果能夠?qū)⒁苿?dòng)支付、系統(tǒng)、線上和線下服務(wù)相結(jié)合，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建全渠道(Omni-channel)，其股價(jià)有望提升。