根據(jù)蘋果公司近日公布的財(cái)報(bào)，該公司今年第二財(cái)政季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入436億美元、凈利潤(rùn)95億美元、每股收益10.09美元。盡管業(yè)績(jī)尚可，但凈利潤(rùn)出現(xiàn)了近10年內(nèi)首次下滑。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克承認(rèn)，該公司的增速正在放緩。

　　蘋果公司的轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)并非出現(xiàn)在本財(cái)季，第一財(cái)季時(shí)就表現(xiàn)出走弱的態(tài)勢(shì)。表面上看，蘋果在第一財(cái)季中凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，但增長(zhǎng)率卻創(chuàng)下了10年新低，僅為0.1%。自2003年以來(lái)，蘋果每季利潤(rùn)基本上都以10%的速度同比增長(zhǎng)，從10%到0.1%，蘋果就好像從山頂?shù)粝铝藨已拢�第二季度出現(xiàn)的下滑，只不過(guò)是這一跌的延續(xù)。事實(shí)上，蘋果的頹勢(shì)早在2012年就已開始顯現(xiàn)。在這一年里，蘋果的凈利潤(rùn)環(huán)比一路下滑，從118%、94%、21%、24%一直到2013年第一財(cái)季的0%。

　　蘋果公司由盛轉(zhuǎn)衰，并非單一原因造成。首先，從戰(zhàn)略上看，蘋果對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展方向已失去控制，造成基本面上的不利。其次，從產(chǎn)業(yè)上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈重心開始從硬件向軟件、服務(wù)方向升級(jí)，硬件將進(jìn)入微利時(shí)代，漸處價(jià)值鏈的低端。而蘋果的營(yíng)收重心過(guò)于倚重硬件，受到了三星等公司（將來(lái)還有華為等）的沖擊，凈利潤(rùn)的下滑就成為必然。第三，從微觀上看，蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新方面近來(lái)乏善可陳。

　　從數(shù)字上看，蘋果公司仍然是世界上最賺錢的科技公司。在營(yíng)業(yè)收入尚可的情況下，蘋果的凈利潤(rùn)不可遏制地下滑，在很大程度上說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，即蘋果的創(chuàng)新能力顯然較之前差得不是一星半點(diǎn)。從iPod到iPhone再到iPad，喬布斯時(shí)代的蘋果，曾經(jīng)憑借一系列革命性產(chǎn)品改變了人們的生活，也改革了眾多的行業(yè)。時(shí)至今日，蘋果仍是一家了不起的科技公司，但庫(kù)克卻給人留下了吃老本的印象，蘋果創(chuàng)新的鋒芒已經(jīng)銳減。 

　　具體講，蘋果的創(chuàng)新在兩個(gè)關(guān)鍵支撐點(diǎn)上不給力：一是在與三星電子等公司推出的各種智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中不給力。國(guó)際數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)顯示，三星智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)30%,而蘋果僅為19.1%。硬件一旦進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)階段，核心競(jìng)爭(zhēng)力往往表現(xiàn)在創(chuàng)新的速度上。蘋果掌握著智能手機(jī)的核心技術(shù)，如果加快創(chuàng)新，應(yīng)該可以保持主動(dòng)地位。但是，蘋果現(xiàn)在連承諾的新產(chǎn)品都無(wú)法按計(jì)劃推出，時(shí)間上一推再推，這就難免陷于被動(dòng)；二是在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開拓上，頗有力不從心之感。

　　蘋果公司宣稱，要等到秋天才會(huì)推出重要新品。新產(chǎn)品是否是傳說(shuō)中的Apple TV或是iWatch，抑或是別的什么,它能否再次顛覆市場(chǎng)，人們拭目以待。就目前而言，蘋果增速放緩、利潤(rùn)率萎縮、競(jìng)爭(zhēng)加劇……在這樣的處境下，如何為蘋果“保鮮”，庫(kù)克面臨的挑戰(zhàn)和壓力不言而喻。