小成本喜劇片《人在囧途之泰囧》帶來的驚喜，看來遠不止12.6億元的票房。近日，泰國總理英拉在總理府接見了徐崢和《泰囧》攝制組工作人員，感謝《泰囧》對泰國旅游的宣傳，表示歡迎更多的中國導(dǎo)演到泰國取景拍片。

一部電影的導(dǎo)演因影片拉動拍攝地旅游而受到該國政府最高領(lǐng)導(dǎo)人的接見，《泰囧》可謂開了歷史先河。泰國旅游業(yè)到底因《泰囧》受益多大？從中可見一斑。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年前往泰國的中國游客超過250萬人次，春節(jié)期間報名參加泰國團隊游、自由行的國內(nèi)游客比去年同期增加3倍，泰國游價格也水漲船高。

在狂收票房的同時，還能產(chǎn)生意料之外的“旅游效益”，用電影帶動拍攝地旅游業(yè)，《泰囧》之前國內(nèi)外成功的案例數(shù)不勝數(shù)：《指環(huán)王》、《霍比特人》讓有著“魔法風(fēng)景”資源的新西蘭成為全球熱門的旅游勝地；一部《阿凡達》讓中國的張家界聲名遠揚；少林寺、喬家大院無不是因影視劇躋身熱門旅游景點；電影《廬山戀》更是讓廬山成了浪漫愛情的代名詞；2008年年底，馮小剛的賀歲片《非誠勿擾》一夜之間讓日本的北海道紅遍中國，而杭州西溪濕地的房價也因此如日中天。

2012年，除了橫空出世的《泰囧》，幾部國內(nèi)外大片的上映也給取景地帶來了不同程度的連鎖熱效應(yīng)：《碟中諜4》的熱映帶動了迪拜旅游，有旅行社及旅游網(wǎng)站更是迅速推出了“碟中諜主題團隊游”；《2012》中出現(xiàn)過的美國黃石公園、夏威夷、中國西藏，以及墨西哥瑪雅文明核心區(qū)等成了部分游客最想去的地方；隨著《一九四二》的上映，片中多次出現(xiàn)的兩江國際影視城民國街也火了，民國街一天涌入游客近兩萬人，主動聯(lián)系入駐的商家絡(luò)繹不絕；就在《泰囧》之前，導(dǎo)演李安的一部《少年派的奇幻漂流》造就高票房、勇奪奧斯卡的同時，也帶火了原本冷清的印度游……

攜程旅行網(wǎng)的一次調(diào)查顯示，旅游者對影視旅游認可度較高。83%的觀眾會因為一部喜歡的影視作品想去拍攝地旅游。91%的參與調(diào)查者認為，相比一些商品在影視劇中的植入式廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視中做宣傳，更能讓觀眾接受。

電影早已成為各地推動旅游產(chǎn)業(yè)的法寶，但細數(shù)這些成功的個案，“歪打正著”是其共同特點。

全片在泰國取景，是徐崢在泰國一次旅游中想到的，出發(fā)點當然不是去宣傳泰國的旅游。但隨著《泰囧》的熱映，國人開始爭先恐后要去身臨其境地感受電影情節(jié)里的“囧人囧事”。

《非誠勿擾》也一樣，除了提供了一些場景的免費拍攝支持，當?shù)刈畛醪⒉皇怯幸夂推�方合作推廣北海道的旅游。

不過，正是看到了影視在旅游宣傳中存在的巨大潛力，以前“無心插柳”的意外效應(yīng)，逐漸變成“有心栽花”的旅游營銷方式。近年來，越來越多風(fēng)景秀美的地區(qū)希望通過投資拍攝電影而達到旅游開發(fā)的目標，電影似乎已經(jīng)變成性價比最高的“城市名片”。

比如，一些地方旅游部門爭相參與一些熱門影片的策劃，在片中植入當?shù)貥酥拘跃包c，更有財大氣粗的地方政府干脆拿出“打造城市名片”的氣魄投資拍攝影視作品，指望文化搭臺、經(jīng)濟唱戲，但效果卻常常令人大失所望，那些用心良苦的植入被觀眾當成空氣視而不見不說，砸大把錢拍出的作品很多連露臉的機會都沒撈著。

“硬塞給觀眾的東西肯定是不行的，這樣的結(jié)果往往是拍的宣傳片不像宣傳片，故事片不像故事片，不倫不類。”一部中國電影為何能夠如此有效催熱國外的旅游？中舜影業(yè)有限公司總裁高楊分析說，《泰囧》中，觀眾收獲的除了貫穿全片的笑點和感動，還有大量關(guān)于泰國旅游的資訊，諸如泰國的文化、佛教、美食等，但這些都不是生硬地植入。

由高楊擔(dān)任總導(dǎo)演的《再愛一次好不好》已進入后期制作，片中也有部分外景取自美國，但拍這部電影的目的還是為了“講一個由于文化差異引發(fā)的情感故事”。在高楊看來，影片越是國際化就越要全球取景，近年來的美國大片也一直在不斷加入異國元素，因為觀眾看電影很大程度上是為了尋求自己沒有的經(jīng)歷，“外景對特定觀眾群來說要有新奇感，而且對故事一定要有推動，在特定場景下渲染特定的情感，這才算得上完美的結(jié)合。”高楊說。

對此，很多觀眾和網(wǎng)友也頗有同感。在這個廣告無孔不入的時代，人們很容易排斥刻意為之的廣告。因此，針對旅游的營銷可以有，但不能過于直白，直奔營銷主題、游離于情節(jié)之外的景點只會讓觀眾心生反感。

有業(yè)內(nèi)人士分析，決定影視能否帶火旅游、旅游熱度能持續(xù)多久的有多種因素，電影做的是形象宣傳，解決的是“到哪兒去”的問題，接下來當?shù)剡�應(yīng)當借力使力，通過滿意的旅游服務(wù)吸引更多的人來，也就是解決“要不要再去”的問題。

有報道稱，受《泰囧》影響，大量增加的中國游客使得泰國的華語導(dǎo)游出現(xiàn)嚴重短缺，特別是清邁，僅1000余名的中文導(dǎo)游遠遠不能滿足需求，再加上沒有直航以及價格比其他線路高出太多等原因，《泰囧》引發(fā)的清邁旅游熱還能持續(xù)多久還有懸念。

“畢竟，一部電影帶來的新鮮感終將過去，一個地方的旅游不可能全部靠電影來吆喝。”對于時下風(fēng)起云涌的“旅游大片營銷熱”，有文化學(xué)者呼吁地方政府必須冷靜對待，切忌盲目跟風(fēng)。另一方面，開發(fā)旅游經(jīng)濟肯定有它的好處，但如果太多的游客突然到來，對于一個地方的原生態(tài)來說，也許是一種災(zāi)難。（吳曉東）

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